蜜雪冰城推薦：南京夫子廟旗艦店、菜單價格與雪王購物袋

蜜雪冰城推薦的重點，是南京夫子廟旁的這間旗艦店：一樓有 2 元冰淇淋和 6 元起的珍珠奶茶，二樓是雪王主題商店，消費滿 38 元還送大袋子。本文整理菜單價格、逛店動線、周邊商品，以及贊贊小屋提著袋子走進南京南站的觀察。

一、蜜雪冰城推薦什麼？冰淇淋、奶茶與人氣飲品

來南京夫子廟旅遊，順路走進蜜雪冰城旗艦店，最輕鬆的玩法，是買杯飲料，或者點一支冰淇淋，再上二樓逛雪王商店。菜單上最容易下手的是 2 元的新鮮冰淇淋，其次是 6 元起的珍珠奶茶、草莓搖搖奶昔和雪王大聖代，想喝清爽一點的，茉莉綠茶 4 元起，港式楊枝甘露與羽衣甘藍酸奶則落在 9 元上下。

贊贊小屋這次實際買的是珍珠奶茶。在旗艦店裡用手機掃碼，進入南京旗艦店的小程式選擇自提，點了中杯珍珠奶茶，加奧利奧餅乾碎、少冰、不額外加糖。珍珠奶茶標價 6 元起，加了餅乾碎之後是 7 元，用優惠券折抵 0.7 元，最後實付 6.3 元。

這杯奶茶好喝，是旗艦店之行裡很具體的收穫。贊贊小屋現在已經很少喝奶茶，也很少把含糖飲料喝完，原本只是想實際體驗蜜雪冰城最基本的商品。沒想到一邊逛旗艦店，一邊喝著喝著，整杯竟然就喝完了。

菜單上其他的飲料與冰淇淋，是贊贊小屋在現場看到的選項，可以依自己的口味挑選。

二、蜜雪冰城菜單與價格：為什麼這麼便宜？

蜜雪冰城的價格是第一個讓人驚訝的地方。下表是南京旗艦店小程式菜單上的價格，為贊贊小屋造訪當天所見，「起」代表基本款的起價，加料或換杯型時價格會再往上。

菜單上還能看到不同的優惠方式：珍珠奶茶標有 5.4 元的省錢卡專享價，取餐區的螢幕寫著掃碼點餐立減 1 元，新品黃桃果霸則有兩杯 11.9 元的組合。贊贊小屋實付的 6.3 元，是用優惠券折抵之後的價格，並不是一般標價，閱讀菜單時要把標價和優惠後的價格分開來看。

至於為什麼這麼便宜，一般的說法是規模與供應鏈：門店數量夠多，原料可以集中大量採購，再配合自家生產與自建的供應體系壓低成本，用低價換取更大的銷量。換句話說，蜜雪冰城靠的不是單杯賺很多，而是讓很多人天天都買得起。

三、南京夫子廟蜜雪冰城旗艦店：兩層樓的雪王世界

這間旗艦店的位置在江蘇省南京市秦淮區夫子廟街道，位於南京茂業天地的裙樓，從夫子廟一帶步行就能到。贊贊小屋抵達的那天下著雨，在街上先看到的不是招牌，而是一個個提著彩色大袋子走過的路人，順著人潮走近，才看見外牆那隻巨大的雪王：戴著皇冠、披著紅披風，手上舉著冰淇淋權杖，雪王的身體直接成了入口。入口旁邊還有一尊抱著琵琶、穿藍色長衫的雪王，直式的「你好南京」招牌也點明了這是一間帶著南京特色的店。

走進店裡，一樓挑高的牆面畫滿了南京風景，有牌坊、拱橋、古建築與山水，穿著不同服裝的雪王在畫裡彈琵琶、撐傘。大廳擠滿了排隊點餐、等待取餐的人潮，連一樓牆邊都站著不少人。旗艦店把逛店的順序寫得很清楚：先掃碼點餐，再上二樓逛雪王魔法鋪，最後下樓取餐。一樓設有三個取餐區，南京旗艦店專屬的飲品另有小程式點餐的取餐處；後場的店員忙著製作，做好的杯子依訂單尾號一杯一杯排在檯面上。

這樣的設計很聰明。點完餐後，不必站在櫃台前乾等，可以直接上樓逛，逛完下樓，飲料多半也差不多做好了。贊贊小屋這次也是透過小程式點餐，逛了二樓的雪王商品區，最後拿到珍珠奶茶。

店內的導覽圖把兩層樓的配置畫得很清楚：一樓有冰淇淋、常規飲品與專屬飲品的點餐及取餐處，還有周邊展示區；二樓則分成日用百貨、文創周邊、毛絨玩具、零食、茶飲沖飲與收銀區，天花板上還吊著一隻飛天雪王。

旗艦店所在的夫子廟，是南京最熱鬧的旅遊區之一。店外的導覽圖畫出夫子廟與秦淮風光帶的全貌，周邊有夫子廟、秦淮河、中國科舉博物館、老門東和中華門。來南京旅遊的人，多半會走這一帶，贊贊小屋之前也記錄過這裡的南京夫子廟美食；順路走進蜜雪冰城，喝杯奶茶、吃支冰淇淋，剛好可以當作逛景點中間的休息站。

四、雪王周邊商品：公仔、盲盒與滿額贈購物袋

二樓是一整層的雪王商店，分成不同主題的區域：雪王魔法鋪、盲盒奇遇社、積木造夢廠、解饞小賣部，每個區域都有自己的招牌。商品的種類很多，毛絨玩偶、盲盒手辦、積木、零食和日用品都有。價格上，雪王在手毛絨玩偶是 39 元，春遊雪王毛絨玩偶是 45 元；雪王觀世界系列的手辦，單個 25 元、整盒 225 元；積木多半在 29 元左右，也有 19.9 元的款式。店內還擺著雪王抓娃娃機，海灘主題的展示櫃裡，小雪王躺在躺椅上，旁邊有燈塔與帆船，把商品當作一個個小場景來經營。

有一區的毛絨花束也很有意思：雪王不再是圓滾滾的雪人，只剩下一張帶著笑容的臉，被放進紫色與粉紅色的花朵中央，做成「雪王花語甜蜜蜜」系列。這也讓人看出，雪王真正被認得的地方，是那張臉。

贊贊小屋把二樓的每個商品區都走過一遍，並沒有看到專門以南京為主題販售的商品；南京特色主要出現在店面壁畫、店招與購物袋的設計上，並不是一整個系列的南京限定商品，這點想去買紀念品的朋友可以先有心理準備。

二樓最大的亮點是滿額贈袋活動。活動牌寫著：二樓周邊文創滿 38 元，送大袋子一個，每人僅限一個。現場另外有標價 5 元的紅色雪王袋子，與滿額贈送的大袋子是不同的商品。由於雪王的周邊商品很容易就超過 38 元，一件娃娃就可能過關，這個門檻其實並不難達到。

贈送的大袋子是紙袋，畫面以旗艦店為中心，雪王站在店門口，周圍有塔樓、牌坊、荷花與遊船，右下角寫著「我愛南京」，一排穿著不同造型的雪王排在前面。贊贊小屋最後買了兩份伴手禮要帶回去給家人，也拿到了這個大袋子。

五、蜜雪冰城是什麼？從鄭州小店到連鎖品牌

蜜雪冰城的起點，是 1997 年創辦人張紅超在河南鄭州開的一家刨冰小店，店裡的塑膠籃與導覽圖上也印著「始於1997・冰淇淋與茶」。品牌最早靠著平價的冰淇淋與茶飲打開知名度，其中 2 元的冰淇淋，是許多人認識蜜雪冰城的起點。

後來的擴張以加盟為主。依蜜雪冰城向港交所遞交的招股書，截至 2024 年 9 月底，門店已超過 4 萬 5 千家，其中絕大多數是加盟店，海外門店也已分布在多個國家，原料中相當大的比例由自家工廠生產。

品牌的代表角色是雪王：一個戴著皇冠、披著紅披風、手拿冰淇淋權杖的雪人，出現在招牌、杯子、袋子和各種周邊商品上。

想進一步了解品牌介紹與最新消息，可以到蜜雪冰城官方網站查看。從這些背景來看，眼前這間位於夫子廟的旗艦店，其實是一家平價冰飲店，走到城市景點中心的結果。

六、從夫子廟到南京南站：到處都是雪王購物袋

最有意思的，是從夫子廟一路跟著購物袋走到南京南站的觀察。

剛抵達旗艦店外時，贊贊小屋覺得很奇怪：街上的人怎麼好像人手一個大袋子？進店以後才發現答案：二樓文創滿 38 元就送一個。以贊贊小屋的現場感覺來說，店附近每三個人，大約就有一個提著雪王購物袋。這不是統計，只是個人的印象，但那種袋子到處都是的畫面，真的很深刻。

離開旗艦店，到南京南站準備搭高鐵回蘇州時，贊贊小屋自己手上也提著同樣的袋子。到了高鐵站，對這個袋子變得格外敏感，也許以前不會留意，現在卻一眼就能認出來，憑印象大約每十個人，就能看到一個提著蜜雪冰城的袋子。這同樣只是個人的體感，但在高鐵站有這樣的比例，已經相當高了。

還發生了一件有趣的小事：有個孩子看到贊贊小屋手上的袋子，很驚奇地大喊：「跟我一樣！」兩個互不認識的人，就因為同一個雪王購物袋，在高鐵站產生了連結。

那一刻突然明白，這個免費送的袋子，本身就是行走的廣告。2 元冰淇淋以低價打出口碑，旗艦店選在夫子廟這個最熱門的景區中心，自己就是一塊巨大的招牌；滿 38 元送出的袋子，則把店裡的人潮變成一個個移動的品牌曝光，跟著遊客搭車、進站，一路帶回不同的城市。

蜜雪冰城推薦：便宜之外，更厲害的是品牌行銷

逛完整間旗艦店，贊贊小屋印象最深刻的，是雪王的表情。二樓的雪王有的披著紅披風飛在空中，有的抱著大杯檸檬水，有的在吃冰淇淋、吃零食，場景一直變，臉上的神情卻始終一樣：開心、陽光、沒有距離。

這或許就是蜜雪冰城完成的一次品牌升級。最早吸引大家的是便宜：一支冰淇淋只要幾塊錢，一杯奶茶人人都喝得起。到了南京旗艦店，價格沒有變，雪王也沒有換，可是這個原本代表平價飲料的雪人，開始代表一種更簡單的東西，快樂。而且這份快樂並不昂貴：不一定要買盲盒，也不一定要帶走一大袋商品，只要走進來看看雪王、買一杯飲料，就已經可以參加。

回頭看，這些成本也可以從品牌行銷的角度來理解。2 元的冰淇淋讓第一次接觸的人願意嘗試，旗艦店讓平價飲料成為夫子廟旅遊的一部分，滿 38 元的贈袋讓每位顧客成為品牌的移動招牌。蜜雪冰城從鄭州的小冰店，走到南京夫子廟的旗艦店，厲害的或許不只是便宜，而是一直知道怎麼把看起來降低利潤的成本，變成更多人看得見、喝得到，也願意主動分享的品牌力量。

所以如果來南京夫子廟、秦淮河一帶旅遊，贊贊小屋很推薦順路走進這間旗艦店：2 元冰淇淋、6 元珍珠奶茶都很親切，二樓喜歡雪王的話可以逛逛盲盒、積木與玩偶，帶份伴手禮回家。離開的時候，手上也許會多一個雪王大袋子，這時才發現，自己也成了街上那道風景的一部分，下一個還不知道旗艦店在哪裡的人看到了，大概也會好奇地走過來看看。