臉書廣告查詢可以瞭解到底效果如何，本文介紹如何使用粉絲專頁工具，檢視衡量投放成效的3個重要指標，怎麼進行AB測試，讓行銷活動更能達到目的。
一、粉專管理員工具
登入入臉書之後，切換到粉絲專頁管理員帳號前往首頁，會看到在右側的「管理粉絲專頁」工具欄有許多功能可以選擇，其中有個很明顯跟本文主題有關的「廣告管理員」，另外還有一個看似不一定有關，但是待會將用到的「Meta Business Suite」。
二、行銷活動頁面
上個步驟點選「廣告管理員」之後，正常會進入這裡看到的「行銷活動」頁面，但是卻沒有任何的資料，其中有一行相關文字：「找不到廣告帳號？切換到其他商家資產管理組合」，讀者有興趣可以試看看，或者可以點一下文字連結參考臉書說明。
之所以沒有看到任何廣告或者行銷活動，其實是因為贊贊小屋雖然確實有在這個粉絲專頁投放廣告，並沒有使用較為進階的廣告受眾名稱，是直接就貼文進行推廣，而且是推廣另一位臉書管理員的貼文，因此在這裡沒有顯示。
三、Meta Business Suite
針對上個步驟的狀況，正確方式是要點選第一步驟裡面的「Meta Business Suite」，它是臉書特地為粉絲專頁所提供的一整套管理工具。
在這個工具的首頁會有「待辦事項清單」，依照贊贊小屋狀況通常不會用到，在此就直接切入到這篇文章的主題，點選左側工具欄中的「廣告」。
四、臉書廣告查詢
到了這裡終於看到有實際的數據，包括過去60天的「觸及人數」、「貼文互動」、「開始訊息對話」，這些算是沒有具體樣貌的FB廣告受眾分析。除了全部整體的資料之外，還有更為具體的「最近的廣告」，可以就最近所投放的廣告點選「查看成果」。
五、查看投放成果
以這裡單則廣告的分析而言，首先是投放時間跟金額是「兩天花費NT$2,730」，重點指標是「開始訊息對話」、「觸及人數」、「每次訊息對話開始成本」，從這三個指標可以瞭解到臉書是如何衡量廣告成果。投放廣告是以貼文作為廣告素材，除了在自己的粉絲專頁發表之外，臉書會幫忙在其他地方曝光，讓更多人可以看到你的貼文。
當然被看到只是手段或媒介，就好像電視廣告一樣，廠商花大筆金錢預算在電視上播放廣告，不僅僅是希望很多人看到，更重要的是看到之後會想要買公司的產品，臉書廣告也是如此。
從這裡也可以看出粉絲專頁和臉書社團的不同，粉專只有自己能貼文，可以推廣，社團不能推廣，成員都可以貼文，只是會有FB社團審查貼文的情況，兩者的運作機制反映了本身的定位和功能。
回到粉專廣告，臉書是用開始訊息對話衡量廣告的效果，例如開一家實體店面，有客人上門很好，但是通常客人只是看一看逛一逛，要等到客人有開口詢問商品細節了，這時候有經驗的老闆就知道客人是有打算購買。以臉書而言，便是會透過開始訊息對話在粉絲專頁留下訊息，這就是廣告有效的具體指標，因此臉書直接以「每次訊息對話開始成本」衡量廣告成果。
除此之外還可以看到一般貼文都會有的衡量標準：「推文互動次數」、「連結點擊次數」、「貼文心情數」、「貼文分享次數」。在右邊還有類似於總結的「詳細資料」，整個廣告的狀態是「已完成」，投放了「2天」，金額是「NT$2,750」，然後還有一個重點，廣告「目標」是「吸引更多用戶傳送訊息」，從這裡也可以瞭解到為何臉書會去評估每次訊息對話的開始成本，因為這是屬於確定要達成的目標。
六、廣告AB測試
上個步驟已經瞭解了臉書廣告成果會有哪些數據可以參考，不過就跟財務報表分析一樣，這算是絕對的單一數字，如果可以跟其他的廣告投放進行比較，不管是和其他公司水平對照，或者垂直和自己不同期間相比，如此都會更有分析意義。
例如看看另外一則廣告的投放成果，和上個步驟的廣告同樣大約是3000元預算，這裡卻是有開始訊息對話3次，所以每次訊息對話成開始成本是「NT$999」元，接近於1000元，兩相比較，上個步驟的貼文廣告完全沒有任何訊息對話，顯然這裡的廣告效果較好。
由於這兩則廣告都是贊贊小屋投放的，很清楚他們兩個之間的差異只在於時間長度，分別是7天和2天，可以說是一次很簡單的AB測試，用兩個不同樣本評估如何投放廣告更有效率，實際結果證明在類似環境相同素材之下，一個星期的長度會比兩天還要好。
七、費用和觸及人數
上個步驟經過實際投放測試得到7天比2天好的結論，其實廣告是臉書主要收入來源，因此它也希望每則廣告投放都能得到好的成果，這樣才會有下一次的廣告收入，所以在投放時候臉書就會幫忙提供建議，例如這裡看到的「刊登至少4天的廣告通常會獲得較好的成果」。
既然廣告是臉書的主要經營業務，它本身也會統計相關資料，所以會有這裡看到的「觸及人數估計值」，還有類似商家通常花費多少錢，會得到多少回覆次數，這些都很有參考價值。另外，如果真的有需要專業協助，也可以考慮粉絲專頁新增管理員，讓專門的技術人員幫忙代操廣告並提供分析報告，贊贊小屋本身也有這一類的服務。
實際使用心得分享
從這篇文章的操作可以知道在臉書廣告如同市場行銷活動，是否有足夠預算只是最基本的，有了預算支持，投放之前還要考慮投放的時間應該多久，實際投放之後必須評估成效如何，作為下次投放的參考。
另外，投放廣告實際上是購買了臉書服務，因此臉書也會提供相關幫助，贊贊小屋甚至接到臉書的來信跟電話，他們專業人員花了一兩個小時，在電話中跟贊贊小屋說明如何更有效使用相關工具，贊贊小屋其實也有接過Google AdSense廣告類似的邀約，這些個人心得跟經驗提供給讀者參考。
贊贊小屋SEO教學：
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