meta description是一個網頁的基本資訊,告訴瀏覽器或者搜索引擎這個頁面的內容摘要,本文介紹WordPress網站如何在編輯器撰寫摘要,進而使用Rank Math SEO外掛進行相關設定。
目錄
Toggle一、檢視網頁原始碼
對於網站經營者而言,網頁不但寫給讀者看,同時也是寫給搜索引擎看的,而想要知道搜索引擎怎麼看一個網頁,可以直接在Google Chrome瀏覽器頁面上滑鼠右鍵,快捷選單中選取「檢視網頁原始碼」。
二、meta description
原始碼文件的瀏覽器網址是原網頁前面加上「view-source」,其實就是瀏覽器所接收到的網頁資訊檔案,同時也是搜索引擎實際上會看的HTML文件。注意到文件一開始稱之為是頁首header,這部分在瀏覽器網頁上是看不到的,它如同包裹或者信件的封面一樣,會有許多關於網頁文件的基本資訊,例如這篇文章要重點介紹的是「<meta name=”description”」,作用關於這個網頁的描述摘要。
三、撰寫文章摘要
瞭解了網頁html文件中的meta摘要描述之後,前往WordPress控制台,進入這篇文章的編輯頁面,右側有個文章「撰寫文章摘要」版塊。以這篇文章而言,由於贊贊小屋先前有輸入過摘要,正常會有WordPress自動幫忙建立的meta摘要文字,而會跟上個步驟所看到的meta摘要一模一樣,但這裡卻並不相同,部落格網站通常在這方面會希望有個固定法則,這個便是本篇文章的主題。。
四、清空文章摘要
贊贊小屋在還沒有設架WordPress網站之前就開始寫文章了,在網站架設好了之後持續累積的文章越來越多,不同時期可能有不同做法,因此像這篇文章範例剛好是有設定摘要,可是也有許多網站上的文章並沒有設定摘要,因此會想要了解沒有設定摘要的文章其HTML文件,尤其是meta描述標籤會是如何,在此為了測試先將這篇範例文章的摘要清空
五、文章摘要空白
WordPress文章的摘要清空之後,回到瀏覽器同樣的檢視原始程式碼重新整理頁面想了解一下狀況,如同截圖所示,竟然是整個文章摘要連同標籤都不見了,這個雖然似乎是很合理的結果,可是似乎又有點不太對勁,畢竟如同文章一開始所述,頁首主要是給搜索引擎看的HTML文件,而一個頁面的資訊量通常非常龐雜瑣碎,沒有了摘要,說不定搜索引擎完全抓不到重點,或者沒有重點可抓,可能不利於SEO效果。
六、Rank Math設定
WordPress有許多SEO輔助工具的外掛,贊贊小屋使用相對較為主流的 Rank Math SEO。控制台前往這個外掛的設定頁面,切換到「Titles & Meta」標題與摘要的部分,然後在右邊前往「Post Types」文章型態中的「文章」頁籤,於「Single 文章 Description」摘要項目下拉設定為「%excerpt%」,作用是像上述第三步驟那樣引用文章編輯器中的摘要文字。注意到它後面有一小段說明,意思是如果文章沒有特別撰寫的話會自動適當產生。如此不致於會有像上述第五步驟完全沒有的狀況。
七、Robots Meta Snippet
雖然上個步驟已經設定好了沒有撰寫摘要也會自動產生,可是依照贊贊小屋實際測試經驗,發現仍然會有不太理想的狀況,似乎沒有起到作用。通常這種情形會希望是自動取文章最前面幾個字,至少有一個固定的法則可供遵循,創作者於是依照一般讀者習慣把比較重要的關鍵字或者是整篇文章主旨寫在一開始的地方。
依照這個思路,贊贊小屋實驗性的作法是在Rank Math SEO外掛更基本性的整體標籤進行設定,也就是「Global Meta」關於「Advanced Robots Meta」的部份,將其中搜索引擎截取器的摘要字數為「68」個字,這裡的「Snippet」通常是指在關鍵字搜尋結果會呈現的文章字數。贊贊小屋習慣是設定為68個字,用意是在文章摘要空白的情況下取整篇文章最前面68個字。
八、檢視摘要結果
經過先前步驟的設定之後,回到本篇範例文章的檢視網頁原始碼頁面,果然在摘要保留空白的情況下,meta description摘要標籤是取文章前68個字,確實達到了想要的效果。
meta description SEO效果
關於meta description摘要在SEO方面的效果一直有許多的討論,它就像是一體的兩面,搜索引擎例如Google在剛開始發展的時候,希望儘可能收錄更多的網站內容,摘要敘述正好可以協助搜索引擎快速瞭解網站。可是當全世界的網站量大到一定程度之後,問題不再是能否找到相關網頁,而是如何篩選優質網頁內容,這時候有很多競爭者希望能夠透過摘要方式獲得搜索引擎的青睞,甚至是用比較不正當的手段取得SEO流量。因此Google對於meta description或者更早期的meta keyword是持保留態度,官方說法是這些單純參考,不一定會影響SEO評估結果。
反過來想,就跟Google一直以來的黑盒子演算法一樣,它當然不會明顯宣稱自己是怎麼判斷評估網站的,可是當所有優質網站都會做這方面的設定時,如果自己網頁沒有進行這方面的操作,也許無形中落後於人。因此不管從哪個層面而言,即使不確定終究實質效果如何,建議還是要有個最起碼的認識和注意。