部落格廣告聯盟：BloggerAds、GoogleAdsense、百度聯盟

在部落格上放廣告，至今有三年。一開始文章發表在樂多，等於在別人地盤上擺攤位，雖然免費，但也因此，有許多先天上限制。當時我唯一能放的廣告，是BloggerAds，所以這個台灣本土的廣告聯盟，我是使用最久，也最有感情。
後來文章越寫越多，逐漸手癢，首先是買網址，在Blogger上面擁有自己的網路地址，因此敲開GoogleAdsense的大門，後來，追逐夢想一發不可收拾，於是乾脆自己架站，而且因為是在大陸，直接租阿里雲主機，裝載wordpress，跑完域名備案流程，www.b88104069.com正式上線，六個月之後，符合百度聯盟資格，能掛上百度圖案的廣告，至此，我的部落格和廣告聯盟之旅，走到一個有模有樣的里程碑。
自從掛上百度廣告，到現在半年，這半年間，我BloggerAds、GoogleAdsense、百度三家廣告沒有一家放過，只不過依照版面和收益率的考量，在網頁側邊欄、網頁置底欄、移動置頂欄、移動置中欄、移動置底欄之間，三家聯盟試過各種不同的排列組合。
現在，打算放棄BloggerAds的側邊長條廣告，如前所述，這是我最早一塊廣告，裡頭參雜著歲月和情感，我既然是個部落格寫手，在放棄之前，必須寫篇文章以資說明、以資紀念。
簡單講，三岸三地的三家廣告聯盟，作個比較。

Bloggerads我掛了三年，這三年來，一直都只有兩種規格：多重廣告（180X940）、橫式廣告（450×120），像這種情況有兩種可能，一種是這家公司原地踏步（沒進步），一種是廣告聯盟不是這家公司的業務主力，看著Bloggerads網頁上一直都在的「活動案件」、「問卷調查團」、「推薦貼紙」等業務，我寧可相信後者。
相較之下，GoogleAdsense規格五花八門，不但在網頁上，有各種大小的豎形橫形版塊，也有開發專屬移動手機的小單元，雖然受限於手機螢幕，大不到哪去，所以廣告規格不多，可是比起Bloggerads，感覺就是iPhone跟Nokia的差別，Bloggerads還活在桌機電腦為王的年代，Google畢竟是跨國公司，早已走在潮流的前端，佈局往移動市場發展。
於廣告形式上，GoogleAdsense比起Bloggerads再怎麼厲害，遇上百度，根本小巫見大巫，因為GoogleAdsense和Bloggerads都是嵌入性版塊廣告，而百度，早就擺脫這種形式，不但有「懸浮」、「圖+」、「內文」、「貼片」這些已經制式化的廣告花樣，而且持續不斷有創新，像是原生廣告、櫉窗廣告、信息流廣告，每次登入百度聯盟，百度就會提醒用戶考慮一下，試試新的廣告花樣。
我是百度的愛好者，因為畢竟是華文第一大搜索引擎，如今在世界上，也排得上數一數二，都進軍日本和巴西市場了。只不過，我持續試驗結果，客觀上（殘酷地）根據收入報告，至少就我這個小咖部落格而言，花樣畢竟只是花樣，並沒有因為廣告形式的創新，帶來更多的收入。
於是，回到部落格廣告的原點，一切的一切，都是為了錢呀。

廣告形式再怎麼多樣，收入的計算只有兩種，一個是曝光量，一個是點擊量，可想而知，點擊量所帶來的收入，遠遠超過曝光量。首先以曝光量來說，我是部落格小咖，架站幾個月以來的努力，勉勉強強維持在每天100ip的讀者，然而同樣的曝光量，各家廣告聯盟給的報酬不同，平均而言是GoogleAdsense＞Bloggerads＞百度，我想這個跟企業文化和產業規模有關，谷歌雖然丢了大陸市場，但畢竟是世界龍頭，掌握的資源多，給的出手、給的大方。
曝光量再怎麼算，很難靠這個賺錢，幾千幾百的曝光量，不如一次點擊，所以廣告的實質收入，來自於點擊率。這方面，Bloggerads雖然三年，很慘，是個位數，本來以為是我的問題，可是經過持續不懈的板塊調整，發現好像不是這樣，因為除了Bloggerads之外，我終於找到自己的那一桶小金礦。
首先是百度。
前面說過，百度強項是各種廣告形式的創新。什麼「懸浮」「貼片」之類的，我都試過，使用者（讀者）體驗很不好，廣告置入性太強，超過所能忍受的正常閱讀版面，有機會看看百度首頁的新聞聯播，就可以理解創新的廣告置入，終究到達了什麼程度。不過，百度有個挺有創意的「圖+」廣告，是在文章附圖嵌入跳窗式廣告，等於保留了讀者接受廣告的自主性，而且不怎麼影響正常閱讀，我覺得很有意思，事實證明，「圖+」點擊率高，以我的部落格流量來說，平均一天有一次點擊，帶來的收益讓我很有成就感。
點擊率高低，除了廣告形式，更多的重點廣告內容。這部份，我的Bloggerads做得不好，因為三年來，它的廣告就那幾項，圖文都一樣，當然沒辦法有效吸引點擊，百度廣告也是相同情況，大部份為遊戲，並且兩個不同大小的版塊，竟然 掛的是雙胞胎廣告，真的是夠啦。

移動廣告部份，我的網站有繁有簡，大陸地區GoogleAdsense輕微障礙，百度則是放諸兩岸毫無阻礙皆，所以原本我掛的是首選百度。但，百度聯盟的曝光收益率低，沒賺到什麼錢，於是試著投放GoogleAdsense的移動廣告，結果出乎意料，點擊率漂亮，足以媲美百度的明星產品「圖+」，近乎每日一擊！
這歸功於GoogleAdsense的全球性規模，所以它的廣告多樣性夠，例如我網頁上放三個GoogleAdsense，三個展現出全然不同的廣告內容，不像百度是雙胞胎，Bloggerads是千篇一律，所以長期而言，GoogleAdsense點擊率比較漂亮。
目前百度我除了「圖+」，還保守放了兩個側邊欄嵌入廣告，這兩個廣告只有曝光、沒有點擊，收益近乎零，打算撒掉。Bloggerads本來是多重廣告（180X940）、橫式廣告（450×120），多重廣告太長，很佔空間，收益率低，也打算撤掉，留下一個小橫式廣告作紀念。
最後，對於收入微薄的小站長而言，還有一個挺關鍵的：何時能收到第一桶金。Bloggerads的門檻是1000NTD，GoogleAdsense是100USD，百度聯盟是100RMB，目前我的百度圖+後來居上，指日可望，GoogleAdsense的移動廣告速度加快，可以再加把勁，至於Bloggerads，真的是很難，可能真的要等到牛年馬月了。
衷心期盼，哪天我的部落格事業，能夠回收成本，達到損益兩平。我相信這是文化創意產業，具有無形資產的特色，一旦跨越了門檻，後續要再往上爬，就輕鬆多了。